报错是这么冒出来的。迁移时按路径写了 301 规则，带 utm 参数的广告落地页不在匹配范围内，投放后台的链接全部落到 404，一周内白烧了两万多次点击。
中间走过弯路，把「广告链接用的是旧域名的 http 地址，多了一层协议跳转」当成主因，改完现象没变。
把日志和配置对完，能解释这个现象的基本就这几处。Nginx 的 location 精确匹配不包含查询串。另一种情况是301 规则只写了路径，重写时把参数一起丢了。
还有一种情况，CDN 缓存了 404 响应，投放期间一直命中。
第一件事是用带参地址复现跳转
curl -sI "http://www.example.com/landing/?utm_source=ad" | findstr /i "HTTP location"再往下确认跳转后参数是否保留
curl -sI "https://www.example.com/landing/?utm_source=ad" | findstr /i location接着重写规则里保留查询串
rewrite ^/landing/?$ https://www.example.com/new-landing/ permanent;末了清理已缓存的 404
curl -X PURGE "https://www.example.com/landing/?utm_source=ad"怎么算真的好了，看的是同一批现象。补上带参跳转后，落地页恢复 200，投放后台的跳出率回落到正常区间。
容易忽略的是，301 默认会保留查询串，但一旦用了重写规则或跳转脚本，参数很容易在中间被丢掉，必须用真实广告链接验证。改动前把原配置备份一份，出问题能马上回滚，这比任何技巧都实用。