广告后台显示这个月带来三百二十次转化，统计工具里同一个 campaign 只有一百八十次，多出来的部分点开路径全是先点广告再搜品牌词进来。乍看像缓存或者权限的锅，追下去往往不是。
// GA4 广告 → 归因 → 归因路径，切换窗口对比
// 页面上标记活动来源
gtag('config', 'G-XXXXXXX', { campaign_id: campaign });
追下去是这么回事：默认归因按最后一次非直接点击算，归因窗口又有三十天，用户点过广告后无论隔多久从自然搜索进来，转化都记在广告头上。品牌词投放会把这个偏差放得更大。
「归因窗口误判」相关的验证我通常做两遍，改完一次、隔天再看一次，确认不是临时生效。接口问题先分清是没发出去、发出去了没收到，还是收到了处理失败。
具体做法是，把归因窗口缩短到一天和七天各跑一份，对比差值；看转化路径报告，把 assisted 和 last click 分开看；品牌词单独建组，避免和自然搜索混在一起评估。
验收就看一点，缩短窗口后广告转化数明显回落，自然搜索的转化能单独列出来，两个口径的差距有了解释。